البراند هو الانطباع الذي يتكون عند العميل عن شركتك، والهوية البصرية هي النظام المرئي الذي يعبر عنه، والشعار عنصر واحد داخل هذه الهوية. فالشعار توقيع الشركة، والهوية تشمل الألوان والخطوط وأسلوب الصور والقوالب، أما البراند فيبنيه كل ما يعيشه العميل معك من الإعلان إلى خدمة ما بعد البيع.
خطوة بخطوة
- 1
البراند
وعدك وشخصيتك وموقعك في السوق: من أنت، ولمن، ولماذا أنت لا غيرك، وما يقوله الناس عنك في غيابك.
- 2
الهوية البصرية
الشعار والألوان والخطوط وأسلوب الصور والأيقونات وتنسيق المنشورات والمطبوعات، مجموعة في دليل استخدام.
- 3
الشعار
رمز أو كلمة أو كلاهما يميز الشركة، وله نسخ للاستخدامات المختلفة، لكنه وحده لا يصنع صورة الشركة.
- 4
الهوية اللفظية
الاسم والعبارة التعريفية ونبرة الصوت في الكتابة والرد، وهي جزء من البراند يُغفل كثيرًا.
- 5
اختبر الفرق بنفسك
احجب شعارك في أي منشور واسأل: هل سيعرف العميل أنه لك؟ إن لم يعرف فلديك شعار وليست لديك هوية بعد.
تغيير الشعار وحده لا يغير صورة الشركة إذا بقيت الخدمة والرسالة كما هي. البراند يُبنى بالتجربة قبل التصميم.
- الفرق بين اللوجو والهوية البصرية
- يعني إيه براند