النص الذي يبيع يبدأ بمشكلة العميل أو رغبته في السطر الأول، ثم يقدم العرض والدليل، وينتهي بدعوة واحدة واضحة لما يفعله الآن. اكتب لعميل محدد بلغته، واذكر ما يهمه في القرار مثل السعر أو مدة التسليم، واختبر أكثر من نسخة.
خطوة بخطوة
- 1
السطر الأول
يظهر قبل أن يضغط القارئ لعرض المزيد، فاجعله يخاطب المشكلة أو النتيجة التي يريدها العميل، لا اسم الشركة.
- 2
العرض بوضوح
ماذا سيحصل عليه بالضبط، وفي أي مستوى سعر، ولمن يناسب. الغموض يجلب أسئلة بلا نية شراء.
- 3
الدليل
رقم حقيقي، أو شهادة عميل بموافقته، أو ضمان تستطيع الالتزام به، فالعميل يصدق ما يُثبت لا ما يُقال.
- 4
دعوة واحدة
اطلب فعلًا واحدًا: أرسل رسالة، أو احجز، أو اطلب الآن، واجعله متسقًا مع زر الإعلان.
- 5
اختبر النسخ
نسختان أو ثلاث بزوايا مختلفة: المشكلة، والنتيجة، والسعر. والأرقام هي التي تقرر الأفضل لا الذوق.
- 6
التزم بسياسات المنصة
لا تخاطب القارئ بصفة شخصية مثل حالته الصحية أو المالية أو عمره، فسياسات ميتا تمنع الإعلان الذي يفترض صفات من يراه.
النص الذي يتحدث عن الشركة وإنجازاتها يُتجاوز سريعًا. تحدث عن العميل وعما سيتغير عنده بعد الشراء.
- ازاي اكتب كابشن إعلان يبيع
- نصائح كتابة الإعلانات